澳优能立多登陆新潮传媒，引领母婴消费进入“精细化喂养”时代

如今，新生代父母有着更好的物质生活条件、更开阔的眼界，他们对育儿有更高的要求，希望给宝宝全世界的好。全新的“精细化喂养”消费趋势正在推动奶粉行业加速变革。

澳优能立多洞悉母婴消费代际变化和消费升级需求，提出全新品牌主张“给宝宝全世界的好”，同步登陆新潮传媒，抢占家庭人群消费高地，为更多中国宝宝带来高品质的营养，引领母婴消费进入“精细化喂养”时代。

国际品质，希望给宝宝全世界的好

随着90后进入黄金婚育年龄，新生代妈妈成为主导母婴消费的核心力量。据艾瑞咨询《2021年母婴市场消费趋势研究报告》显示，伴随互联网时代成长的后浪父母们更注重科学喂养，热衷社交网络分享文化，母婴消费诉求趋向个性多元化、专业精细化和高端品质感。

澳优能立多作为澳优旗下最早创立的牛奶粉品牌，以守护宝宝健康为己任，专注氨基酸优化技术16年，汇聚全球核心科研力量，不断钻研科技和技术攻关，专注产品创新，满足新生代父母对精细化喂养的需求。

依托澳优“1+6+N”全球研发体系的技术支撑，从分子层面优化营养成分及结构，进一步提高营养吸收力。2021年，澳优能立多携手北大·澳优母婴营养研究中心创新研发的成果，重磅推出优系列新品，实现了孕婴童全生命周期营养覆盖，以全面均衡的优质营养满足宝宝不同阶段的成长所需，向打造更安全、更高标准的国际化品质奶粉迈进。

作为澳优旗下年销量破10亿的奶粉品牌之一，澳优能立多始终坚持高品质标准，以强大的产品力和品牌力，赢得了万千中国妈妈的认可和信赖。

创新营销链接新生代家庭，沉淀品牌IP资产

基于对母婴消费主力代际更替和精细化喂养趋势的洞察，2022年，澳优能立多提出全新品牌主张“给宝宝全世界的好”，并升级营销思路，打造自主品牌IP，全渠道融合发力，以多元创新的营销活动，赋能渠道终端，强化品牌高品质形象，与新生代母婴家庭建立更紧密的连接。

2月，澳优能立多倡议发起“328世界爱宝日”，通过多元议题为品牌注入新时代语境下母婴喂养内涵，联动线上线下多点造势，精准链接新母婴消费需求，沉淀品牌资产。

基于对“奶粉社交”、“花式晒娃”等母婴圈层文化的深耕，3月初，澳优能立多在官方微博发布“爱宝文学三行情诗创作大赛”活动，以“三行情诗”形式联动母婴达人、育儿博主共创内容，分享对宝宝爱的心意，引发众多用户强烈情感共鸣，相关的微博话题总曝光量累计超过2亿，矩阵式传播让品牌专属IP形成了更大声量。

近日，澳优能立多发起的#艾特全世界比心宝宝#抖音挑战赛已完美收官，话题播放量超3亿次，还有全国各地门店亲子狂欢活动正持续开展，父母和宝宝可以一起参与趣味互动游戏，用高质量陪伴给宝宝全世界的好。

此外，澳优能立多以泛娱乐内容营销深入年轻妈妈群体，独家冠名恋爱综艺《没谈过恋爱的我》，加快融入年轻话语体系，实现破圈传播。在节目中，澳优能立多陪伴和守护成员成长，更是通过明星嘉宾号召妈妈们选择“给宝宝全世界的好”的澳优能立多奶粉，为孩子成为下一代优秀青年打下更好基础，同时扩大品牌在新生代母婴家庭中的认知度和好感度。

携手新潮传媒，抢占母婴消费新高地

毫无疑问，线下母婴店是奶粉品牌重要的渠道终端和营销阵地。2022年，面对不确定的环境挑战，奶粉品牌不仅要主抓线上流量，更要把握住线下的真实消费者，因为无论是品牌的新增长，还是品牌力的建设，都需要在现实的物理空间里与消费者真实地“面对面”。线下流量为品牌突围提供了新思路。

对于奶粉品牌来说，有孩家庭是奶粉消费的主力，而消费者的日常生活轨迹决定了社区梯媒成为户外场所中触达力最高的媒体，实现品牌与受众的高频无缝链接。当消费地和母婴家庭的距离拉近，将帮助奶粉品牌进一步“拉长半径”。因此，覆盖其生活场景以及周围商超、线下母婴店的社区梯媒，成为澳优能立多抢占消费主力心智的天然“流量池”。

澳优能立多携手新潮传媒，在年轻妈妈、新生家庭人群每天必经的社区电梯场景，借助社区梯媒“精准触达、反复曝光”的优势，以“给宝宝全世界的好”核心品牌信息，快速抢占目标消费者心智，实现“人”与“货”的精准对接，强化有孩家庭对于澳优能立多的消费习惯和品牌认知。

同时，在新潮传媒“引爆社区”、“标签筛选”、“LBS位置”、“电商联动”、“竞价交易”、“社区人群包”等数字化产品加持下，帮助澳优能立多连接起线下场景、线下终端和线上电商，提升全渠道营销效果，将品牌活动声量叠加放大，以更具性价比的投放方式，获得高效的品牌传播和终端销售增长。

新潮传媒作为中国社区第一媒体流量平台，未来将持续为澳优能立多带来更精准、更有效的流量转化，助力品牌引爆，占领母婴家庭消费高地，让“给宝宝全世界的好”的澳优能立多陪伴更多中国宝宝健康成长。

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